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コーヒーに関する調査

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モッピーラボ

◆コーヒーの飲用頻度、50代の約90%が1日1杯以上、10代はわずか35%
◆コーヒーのお供、人気ベスト3は「クッキー・ビスケット」「焼き菓子」「ケーキ(生クリーム系)」
◆男性は「缶コーヒー」、女性は「インスタントコーヒー」を飲用
◆10?20代は「スタバ」派が半数以上、30代以上は「ドトール」派が急増
◆缶コーヒーCMの認知度No.1は「ジョージア」、好感度No.1は「BOSS:レインボーマウンテン」

調査概要

・調査手法
: モバイルリサーチ
・調査地域
: 全国
・調査対象
: コーヒーを飲む15?59歳の男女(モッピーモニター)
・調査期間
: 2011/1/19?1/20
・有効回答数
: 1,114サンプル
・年代内訳
: 10代:20.0%、20代:20.0%、30代:19.7%、40代:20.0%、50代:20.2%

調査結果概要

コーヒーの飲用頻度、50代の約90%が1日1杯以上、10代はわずか35%

普段コーヒーを飲む人に対して「コーヒーの飲用頻度」についてモバイルリサーチで聞いたところ、全体の70.2%が1日1杯以上飲んでいることがわかった。
年代別で比較すると、50代では87.9%が「1日1杯以上」と回答したのに対し、10代では35.4%と50ポイント近い差があった。年代が上がるにつれてコーヒーの飲用頻度も高まり、「コーヒー=大人の飲み物」というイメージを裏付ける結果となった。

飲用頻度

コーヒーのお供、人気ベスト3は「クッキー・ビスケット」「焼き菓子」「ケーキ(生クリーム系)」

普段コーヒーを飲む人に対して「コーヒーと一緒に食べたいお菓子」についてモバイルリサーチで聞いたところ、1位「クッキー・ビスケット」(42.5%)、2位「焼き菓子(マドレーヌ・バームクーヘンなど)」(39.6%)、3位「ケーキ(生クリーム系)」(35.1%)という結果となった。意外にも「チョコレート・チョコレート菓子」や「ケーキ(チョコレート系)」はトップ3には入らなかったが、近年のドーナツブームの影響か「ドーナツ」(22.4%)が数あるお菓子を押さえて上位に食い込むかたちとなった。

コーヒーのお供

男性は「缶コーヒー」、女性は「インスタントコーヒー」を飲用

普段コーヒーを飲む人に対して「飲んでいるコーヒーの種類」についてモバイルリサーチで聞いたところ、男性の64.1%が「缶コーヒー」と回答したのに対し、女性の59.4%は「インスタントコーヒー」と回答していることがわかった。自動販売機やコンビニで「手軽」に買えるコーヒーを飲む男性、家や仕事場でカップを用意してお湯を注ぐという「手間」をかけてコーヒーを飲む女性と、男女の違いが顕著に現れる結果となった。

コーヒーの種類

10?20代は「スタバ」派が半数以上、30代以上は「ドトール」派が急増

普段コーヒーショップを利用している人に対して「もっとも好きなコーヒーショップ」についてモバイルリサーチで聞いたところ、10代の71.4%が「スターバックスコーヒー」と回答したのに対し、50代では23.2%と50ポイント近い差があることがわかった。年齢が上がるにつれて「スターバックスコーヒー」派は減少し、逆に「ドトールコーヒー」派が増加している。
また、コーヒーを選ぶ際に重視する点(「価格」または「味」)別で比較すると、「味」重視派では「スターバックスコーヒー」が半数を占めたのに対し、「価格」重視派では「マクドナルド」が36.7%ともっとも多い結果となった。

年代別もっとも好きなコーヒーショップ
重視点別もっとも好きなコーヒーショップ

缶コーヒーCMの認知度No.1は「ジョージア」、好感度No.1は「BOSS:レインボーマウンテン」

普段コーヒーを飲む人に対して「知っている缶コーヒーのCM」「もっとも好きな缶コーヒーのCM」についてモバイルリサーチで聞いたところ、認知度TOP3は「ジョージア:エメラルドマウンテンブレンド」(75.8%)、「ワンダ」(66.4%)、「BOSS:レインボーマウンテン」(64.7%)という結果となった。
一方、好感度TOP3は「BOSS:レインボーマウンテン」(24.8%)、「ジョージア:エメラルドマウンテンブレンド」(22.5%)、「ワンダ」(17.9%)という結果となり、お茶の間でもおなじみとなった「宇宙人ジョーンズ」シリーズの「BOSS:レインボーマウンテン」が認知度トップの「ジョージア」を上回る支持を得ていることがわかった。

知っている缶コーヒーCM
もっとも好きな缶コーヒーCM

調査項目

・あなたはどれくらいの頻度でコーヒー(カフェラテ等も含む)を飲みますか?
・コーヒーと一緒に食べたいお菓子について教えてください。(3つまで)
・あなたが普段飲んでいるコーヒーの種類を教えてください。
・あなたが普段“コーヒーを飲むため”に利用しているコーヒーショップ・ファストフードショップを教えてください。
・あなたが普段“コーヒーを飲むため”に利用している以下ショップのうち、もっとも好きなショップを教えてください。
・あなたがもっとも好きなスターバックスの期間限定メニューを教えてください。
・あなたがご存知の缶コーヒーのCMをお選び下さい。
・あなたがもっとも好きな缶コーヒーのCMをお選び下さい。
・あなたがコーヒーを選ぶ際にもっとも重視する点について教えてください。

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